11期
神国邻舍Kingdom Neighbors

为黑暗世代发出真光

采访/翁静育

专访台湾道声出版社副社长陈敬智谈「文字宣教前线」

问:身为台湾道声出版社(以下简称「道声」)的副社长,请谈谈你多年来在道声服事的几个阶段,以及影响最深的前辈。


1980年代刚进道声是从发行开始。当时道声出版的「百合文库」、《晓风散文集》等福音预工丛书和励志小品都颇受一般大众欢迎。我每天送书到重庆南路,每两个月查访全省书店,顺便收集市场第一手资料。我会跟老板聊天,好知道现在什么书畅销,适合出版什么书,甚至主动询问书店的读者,推敲他为什么要买这本书。


1985年,殷颖牧师卸下社长,移民美国,辗转由我接下副社长的担子。那时候同工只有五位(现在二十五位),从选书、请人翻译、企划、设计封面、校对、印务、推广等,很多事都得自行摸索。这些年来,道声始终秉持自立自养的精神,用企业经营的效率与方式,全方位展开文字宣教的工作。


有阵子图书销售受到资讯爆炸、社会变动、读者需求不同的影响,出版市场受到不景气的冲击,我们深思如何运用现有资源来突破困境,开始代制其他出版社的书籍。


一个编辑若只懂文字,对印刷专业没有概念,直接委托印刷厂去做,成品往往错误百出,反而要花费无谓的成本来补印。道声同工会提出许多专业建议,甚至教育其他出版社的编辑。这样一来,我们印的书多,纸张成本降低,报价便宜,形成了良性循环,从那段不景气时期至今,代制变成很重要的工作。


谈到文字宣教,殷颖牧师是影响我最深的前辈,他擅长写作,尽管退休多年,始终不忘记以文字牧养大陆信徒。耳濡目染下,我渐渐明白文字事奉的使命,了解文字无远弗届的力量。


另一位影响至深的是香港海天书楼的余也鲁教授,他是一位学养丰富,能写、能编、专精行销的全方位前辈,《启导本圣经》就是他所出版。从他身上我学到,一本书不仅要做得好,也要注重行销,想尽办法传递到读者手上,不然,只是一堆闲置仓库的纸张而已。

问:道声出版的书籍常获金鼎奖、教育部推荐专书等奖项,其中童书出版对许多孩童和基督教家庭都带来莫大帮助,也受到大众与学校老师一致肯定。请谈一谈当年为什么要策划这个书系?


道声童书起于2000年出版的《你很特别》(You Are Special文/陆可铎〔Max Lucado〕、图/马第尼斯〔Sergio Martinez〕),社会大众佳评如潮,曾在台北飞碟电台无意中听到某知名广播人员主动介绍,也有主持人因听众热情推荐,邀我们去分享。

▲从2000年出版《你很特别》以来,道声儿童生命教育系列多元的风貌撒下福音的种子,让许多小读者爱不释手。


当初并不是有意往童书发展,而是经某位姊妹转介,才出版《你很特别》。那时正是出版界注重童书绘本之际,社会上也流行故事馆,大家愿意买票去听故事。道声顺利搭上这潮流,提供童书让彩虹义工妈妈到国小讲故事,从教会、学校到社会,整个大环境都重视这领域。


透过《你很特别》的极大回响,我们开始认真思索童书出版的未来。我们看见,故事的力量不可小觑,足以影响个人的行事作为。我们这一代都是安徒生、格林等童话陪伴长大的,小时候听到灰姑娘、金斧头、白雪公主等故事,故事中好心有好报、善良诚实的价值观在无形中塑造了我们的品格。反观社会上,校园枪杀事件层出不穷,越来越多青少年找不到自己的生命价值。因此,道声乐意坚守文字宣教的岗位,出版含有福音信息的童书,为这一代孩童的心田松土、播种。


此后,一群基督徒儿童文学家与工作者主动召聚,帮忙选书,像是刘清彦、黄迺毓、宋珮、张淑琼等。刘清彦甚至常到北中南三地办研习会,向教师们介绍如何透过绘本故事来教学。这几年耕耘下来,许多优良的道声童书应运而生。


道声每本童书都会附一张导读,将福音信息放在里面,用不着痕迹的方式引导父母陪伴学前孩子阅读;识字的孩子也能轻松读懂,领受福音。道声童书经常受到外界肯定,《中国时报》好书大家读、市立图书馆的选书几乎年年获奖。


我们企盼透过童书推动现代的忙碌父母,陪伴孩子床前阅读。这实在太重要了!每天只要抽出二十分钟,持之以恒,有父母伴读好书的孩子肯定不会变坏。 2007年8、9月道声推出第一部影像出版品《儿童十诫》,这部集视听飨宴之大成的优良动画,正在教会和外界热销中,好评不断。

问:九二一大地震过后,道声曾编印《荒漠甘泉》赈灾版,以每本台币四十五元的超值低价,大量供应各基督教赈灾机构或教会。如果能用一个图像来形容基督教出版社对这世界所发挥的影响力,请问你会用什么说明?


这个行销方案最早从《天路历程》开始,乃受到马丁路德的影响。马丁路德也是一个文字工作者,是最会使用文宣力量的人。他善用当时刚发明的印刷术,在欧洲大量发行宗教改革文宣品,这是宗教改革成功的重要因素之一。


由此激发我思考,一本书的定价要是能降到台币二十五元,跟圣诞卡一样,让基督徒大量购买当作福音贺礼,应该可行!于是发行了好几万本,成效显著。二十年前,这在教会界算是创举,现在已有很多教会和机构在圣诞季起而效尤。


果然,《天路历程》推出后短短三、四个月就卖出六万本,甚为可观。试算,当时每本定价台币一百五十元的《天路历程》,一年卖三千本,要花二十年才能卖完六万本,现在一年就可卖完,时间缩短,传福音的效率相对加增。


后来九二一大地震发生,因应众教会赈灾需要,发行了《荒漠甘泉》赈灾版。将近四百页的《荒漠甘泉》赈灾版卖四十五元,是道声所有书中最便宜的。


此外,每年卖出十万份的《福音月历》不再只是月历,也是宣教利器。前一阵子参加婚礼时,遇见有位弟兄说他母亲天天浏览月历,某天好奇地问儿子经文的涵义,听到福音,就信主受洗了,同桌姊妹也兴奋地附和,说她母亲也是如此信主。这几年经济不景气,企业界致赠月历的情况递减,很多人反而主动订购道声的《福音月历》,不论是牛肉面店、粽子摊、夜市,经常可见店家挂着,一切感谢神的引领!

问:这些年来,道声在教会界多次引起热烈回响,例如:《但以理读书法》研习会在台湾掀起学生为爱神而勤读书的热潮;童书《你很特别》搬上舞台的跨领域音乐剧,得到金曲奖最佳儿童乐曲专辑的奖项;爱流事奉团队《致命的性吸引力》特会。请说明其中你认为最值得基督教出版界参考的范例。

从这一波波文字宣教的效应中,我深刻体会,世界犹如风浪翻滚、波涛汹涌的大海,而基督教出版社应该像黑夜中发出光明的灯塔,指引世人正确的方向。此外,在这人心充满偏差、罪恶满盈的社会里,基督教出版也应该像是一股清流。作中流砥柱,是我们给自己最大的期许与责任。


我想《但以理读书法》研习会足以作为范例,出乎意料之外的,当天竟多达一千五百人参加!读者企盼跟作者直接面对面,因为真实见证的影响力更大。


选书动机是看见韩国自亚洲金融风暴后大大崛起(现今首尔物价已赶上东京),韩剧也蔚为风潮,甚至台湾教会纷纷向韩国教会取经。为什么韩国能这么快复原?主因就在于基督教复兴,很多社会菁英、国家栋梁都受到基督信仰的影响,被神大大祝福。


出版这本在韩国同样大受欢迎的畅销书,是希望帮助父母调整「正确」的优先次序。在升学主义挂帅的台湾,许多基督徒父母常陷入两难,往往让孩子舍弃聚会,而去参加补习。这似乎成为一种惯例,但却要冒着青少年孩子流失信仰的风险,这样做究竟值不值得?


作者金东焕表示,从小到大,母亲都先带他到教会参加晨祷,敬拜完,才能吃早餐,去上课。母亲规定,无论明天学校是否有大考或运动会,都要先参加完聚会,读经祷告完方可进行,每次上课前也要先为老师和课程祷告。换句话说,一切都以神的事为念,「先求神的国和神的义,这一切都要加给你们了」(参考马太6:34)。


《但以理读书法》出版后陆续听到很多见证,中南部有些课辅班,开课前都先让孩子读经祷告。我所参与的基甸会,每周六有早祷会,有一对夫妻带着青少年孩子去,平常由她为我们司琴。那天,这孩子司琴完要提早离开,我顺口一问,才知道她要去参加大学联考!


我大声惊呼,连忙表示开车送她去!之前曾送《但以理读书法》给这孩子读,没想到她身体力行,面对如此重要的大学联考,仍以事奉神为优先,而她的父母也认同此书。联考结果比原来预期的好太多了,起初妈妈很担心会考不上。这件事让我大受激励,诚挚盼望有更多家庭与青年学子都活出「以神为中心」的生命见证。

问:你参与基督教文字协会多年,也曾推动基督教出版界参与台北世贸中心的国际书展,并策划推动首两届基督教联展与金书奖,你认为当前华人基督教出版界所面临的最大挑战是什么?应当避免的又是什么?请给予有心从事出版事业的同工一些忠告。

道声自有国际书展以来每年都参与,后来因加入文协,以及我曾于担任理事长期间推动,于是召聚更多基督教出版社共襄盛举。最主要的是让基督教在台湾的出版界发光,占一席之地,也让文字同工彼此观摩。


后来受限于宗教心灵区因摊位不足而被主办单位隔离,人潮受限,营收亏本,才又另寻场地。举办过两届基督教联合书展,并于2005年推动每两年一次的基督教金书奖,仿效美国ECPA金书奖的精神,借此肯定并激励基督教出版界的作者与同工,企盼未来两岸三地华人一起来办,意义更大。


阅读对基督徒的灵命健康影响甚巨,除了主日礼拜之外,信徒大部分时间没有领受到足够的灵粮,这是刻不容缓的事,基督教出版界亟需靠着主的大能,突破瓶颈:


1. 整体阅读率太低:这是最大挑战。根据《远见杂志》2007阅读大调查,台湾看电视和上网时间是看书的九倍,450万人口(约四分之一)不看书,平均一年只花台币1375元买书,远落后香港5855元。阅读率低,出版界自然大受影响。


2. 资讯管道太多元:现在资讯越趋多元,网路阅读、手机、电子阅读器、各类影像层出不穷,资讯取得的多元化影响了书籍阅读,如何把读者从五花八门的世界中吸引回来,是一大课题。


3. 新书出版量过多:以新书出版的总量与人口比例来说,台湾远大过日韩,造成读者消化不良。过去出版社的迷思就是以量多取胜,出书成了例行公式,好比生了孩子却不照顾,无法顾及每本书的发行。编制、翻译一本书,不管出版一千本或一万本,所花的心力都不改变,因此出版前审慎选书,用心规划,是经营成败的关键。


4. 畅销书居M型高点:现代人没有太多时间逛书店,消费型态改变为选择有专人推荐的那几本,造成有限的金钱集中在少数书籍的现象,无形中造成书籍市场M型化,畅销书卖得非常好,非畅销书惨澹经营。


5. 简繁版本分割市场:北美的大陆人越多,未来出版简体字的需求越大,香港慢慢也会受大陆影响,繁体书将面临萎缩。此外,港台两地基督徒有限,有时同一本书却有两种版本,形成资源浪费,未来不妨整合为一个版本两地销售。


6. 书店经营困境重重:最近,诚品连锁书店才因通路问题,要求出版社采寄售月结制。起因于长期阅读率降低,销路不佳,但书店装潢、租金等成本又提高,卖书利润非常有限,书店经营困境重重。跟其他产品相比,书不管放在多么高级的店面,定价都不变,利润很微薄;现在福音书房所碰到的难题也一样。


7. 虚拟实体书店之争:网路书店的折扣低,成本低,造成实体书店抗议,网路书店和实体书店竞争激烈,导致诚品最近提出书籍被偷,要出版社共同承担,犹如雪上加霜。因此,书的通路也成为未来亟需重新思考的课题。

问:在推动基督徒读书风气的过程中,最大的助力与阻力是什么?而身为《神国杂志》的编辑顾问,你对「神国资源为基督」协会的期许与祝福又是什么?本刊读者又可以怎样为你代祷与支持?


福音出版文字事工,需要基督徒跟教会的支持。基督徒买书常要求很低的折扣,而直接到出版社买书,影响了书房销路。然而书房也需要营运成本,否则文字事工很快就会萎缩。


其实,文字事工可以帮助教会的牧养。据我多年观察,凡重视文字事工的教会,必然是复兴的教会。不管是灵粮堂、真理堂,或是国外的赵镛基牧师、华理克牧师(Rick Warren)、畅销书《活出美好》作者约翰.奥斯汀(Joel Osteen)牧师,都乐于推动属灵阅读,也就是所谓的文字牧养。


会友的领受应该不只从牧师所讲的信息来,而是双向互动,例如,牧师主日在讲台上传讲《活出美好》,会友在家已先预读,就能在听道时产生良好回应。据专家研究,我们接受讯息的两大管道:视觉最强,听觉其次,两者兼备,效果最好。若是单向吸收,听过就忘,一年下来领受的信息恐怕流失殆尽。


现在有越来越多牧师,不管是教会或小组,都用书籍辅助牧养,这是趋势,也是文字出版的方向。所以基督教出版社要跟教会密切配合,发掘教会的需要,出版有益基督徒的书。最后,身为顾问,我期许《神国杂志》成为华人基督徒最有影响力的杂志,可以结合台港北美等华人地区,使三地讯息都能互通!

道声出版社

网站:www.taosheng.com.tw

一、源起
道声出版社的成立,源于1913年大陆湖北的「信义神学院」,当时为了编辑教材、诗歌、周报来供应教会而设立,并于汉口成立「信义书报部」。后因时局变化,于1948迁移香港,设立「信义宗联合出版部」,到了1960年正式更名「道声出版社」,并在台湾同时成立。殷颖牧师为第一任社长,并开拓大众出版路线,当时出版「百合文库」,广受社会大众欢迎。之后积极以文字、影音出版品供应教会、社会之需要,帮助华人灵命健康增长,迄今已满九十五年。

二、异象
1.外传福音:用文字、影音出版品对一般社会大众传扬福音。
2.阅读造就:提供文字、影音出版品造就众教会、帮助基督徒灵命增长。
3.人才培育:透过文字、出版培育文字人才,使福音能永续传承。

三、道声服务项目
1.书籍出版。
2.杂志、月刊制作
3.代理经销属灵出版品


陈敬智小档案

刚到道声时还是慕道友,服事中学到很多功课,最重要的就是信心。因业务结识逐家文字布道会会长柯从心牧师,经他介绍,才跟吕瑞娟姊妹结为连理。因着共同的信仰,太太的支持,才能专心从事文字宣教。他充满感恩地回顾,从单身、信主、结婚到养育两个女儿(陈亚伶、陈亚辰),在道声的三十年,神不断加添丰盛,使他一切都不虞匮乏!

记者小档案

翁静育,今年刚回归家庭,重新成为全职母亲,期许成为一辈子的文字人,现居台湾台北县三峡镇。 《神国杂志》执行编辑,盼在这团队练成编、写、采访等招式及内功,更多被神使用。